Daha gençliğime doyamadım diyenlerin uzak durduğu şeylerden bir tanesidir doktora, zor görünür. Doktora yapmaya niyet edenlere söylenen ilk şeylerden biri ‘Doktora mı?’ kafayı mı yedin, çok zor, vaktin var mı, sıkılmadın mı okumaktan, oku oku nereye kadar, kariyere devamsa çocuk yok o zaman… Bu cümleleri her doktora öğrencisi duymuştur. Haklı oldukları kısımlar olsa da iddia…

Tüketimin boyutlarını incelerken karşıma çıkan en önemli etkenlerden biri;  ‘’Korkularımız’’… Sadece zevk aldığımız için değil, iyi hissettiğimiz için değil korktuğumuz için tüketiyoruz da…. Peki  neden bu kadar korkuyoruz, sevdiklerimize, yaşadığımız mekanlara, kullandığımız arabalara ve eşyalara hatta kendimize zarar gelecek diye korktuğumuzdan koruma içgüdümüz harekete geçiyor. Tükettiğimiz her ürün ve hizmet aslında bu korkularımıza çare niteliğinde…